上周,ASICS 在东京墨田区的吾妻桥附近,与著名的浅草寺仅仅隔着一条墨田河的位置,开设了一家全新门店。这家店名为 ASICS CONNECTION TOKYO,它的一楼是咖啡厅,二楼是配备了浴室的健身工作室。虽然在白色的建筑物上面挂着显眼的 ASICS 的 logo,却不售卖 ASICS 的产品。

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“这是我们在 2020 年东京奥运会开幕之前的重要营销环节”。在 ASICS CONNECTION TOKYO 的开幕仪式上,ASICS JAPAN 的西前学社长说道,“我们希望它是个以体育为核心的社区,能够连接起当地人民,也能够吸引来日本的观光客”。

受日元汇率变动的影响,ASICS 在主要的欧洲和美国市场卖得不太好,这导致它在今年的第一季度,营业利润减少了 14.9%。运动休闲市场竞争越来越激烈,作为日本运动品牌巨头的 ASICS,自然是不能放过 2020 年东京奥运会这个绝佳的营销机会。不过,ASICS 并没有把这家店全部的运营权都握在手中,而是找来了专门做第三产业的公司松竹 service network 以及运营体育事业的专业户 Beach Town,分别来负责一楼和二楼的空间运营。

ASICS 上下两层的内部装潢皆选用了大量的木材,搭配大面积的玻璃窗,天花板缝隙中的绿植做装点,呈现出了温暖、友好的氛围。如果不是一楼储物柜里放着的两双 ASICS 运动鞋,它看起来就和一般的日本咖啡厅没什么两样。尽管如此,ASICS 在菜单设定上却有着和普通咖啡厅截然不同的风格。在这里,它不仅卖咖啡和茶饮,也卖甜酒、蔬菜汁和酒精饮料。另外还有一些别具日本特色的小食物,比如毛豆、乌冬面,以及用大豆制作而成、口感像肉的油炸食品,它同时还售卖卡路里不低的冰淇淋和炸薯条。

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虽说标榜运动健康,但是从 ASICS 的菜单上来看,它似乎不打算劝你节食,而是更想让你“放松一下,尽情享用这一天”。二楼的健身工作室提供瑜伽、普拉提等多达 30 多种的健身课程。别看这个工作室的室内面积并不大,但是它可以在周末的时候移至室外,利用周边的草坪和广场开展课程。

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至于费用,使用健身房的浴室和储存间需要 600 日元,参加单次的室内课程要 3000 日元,室外的则为半价。还有更为划算的月卡,工作日卡只要 8800 日元,周末卡 6800 日元。

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由于这是墨田区公园内的第一家由私营企业运营的综合设施,ASICS 占据了得天独厚的优势位置,从它二楼的阳台上,你可以眺望河对岸的隈研吾设计的浅草文化中心,以及附近的天空树。能够在独享美景的同时,避开熙熙攘攘的人流。与此同时,ASICS 还为它的客户描绘了一幅听上去很美的画面——早起来到这儿,先吃一份百吉饼,然后做一下室内瑜伽。午饭你可以选择乌冬面,稍作休息后,不妨去墨田区散散步。

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转自好奇心日报